包装设计基础讲解（二）

要想达到包装对消费者产生的诱惑性，提高包装本身的魅力，只有在包装设计当中不断创新，增强包装文化内涵，增加包装的多样性，丰富包装设计的创意，才能提高包装内在产品在市场的较强的市场竞争力，增加在消费者对包装产生的吸引力、增强包装本身的魅力，进而达到包装产品达到销售目的。

按实际设计角度上如何构成好的包装设计的因素有如下几种方面：

一、整体设计：

包装是立体的实物，由六个面组成，每个面都有独立展示的一面，除了底面不需展示一面外，其它五个面都要展示给消费者，消费者看待包装是多角度观察，考虑到各个展面相互关系，展示主展面同时与其它展面互相呼应，形成整体展示的形象。在考虑到整个包装各展面的形象，通过设计出的色彩、文字和图形之间呼应、连贯、分割、重复等手法，形成整体的构图。

二、主要展面设计：

在包装的整体上，每个面都是独立展面，面向消费者的展面为主要展面，也是包装设计着重的部分。主要展面不是孤立的，在整体包装上每个面代表一个重要的局部，同时它们之前也不是同等对待的，随着展面的面积和角度的不同，来决定其中的重要的展面为主要展面，从而吸引消费者的视线。

主要展面直接展现给消费者的视线，来决定设计重要的构图形象，让所想表达的构图直观展示给消费者，让消费者迅速读懂、理解。主要展示采用色彩、文字和图形组成整体或特写形象的手法，在同类商量当中醒目，大概率吸引出消费者的视线，直接展现出产品的形象，达到宣传产品的作用目的。

三、包装展面设计：

1、在市场上包装上展面通常由前后的正面、左右的侧面都有相同的构图，因为消费者不能同时观察包装全部的展面，只能观察到包装上一个正面、一个侧面以及顶面，所以通常采用这种设计的方法。

2、设计正面、侧面以应不同构图形象来表达不同信息，正面要准确表达内在产品本身、功能、形象和品牌展示，侧面以文字为主说明内在产品的参数、说明、图标等。也可大跨度多面整体展示，以达到强烈的视觉效果。

3、以内在产品用途或形状不同，包装设计也对应内在产品进行设计不同的形状，如酒瓶对应圆柱体、长方体的包装；打印机对应正方体的包装；三角尺对应三角体的包装。

4、以内在产品的功能、用途来决定包装设计上构图和色彩运用，如白酒类多采用透明材质的包装配以金、银色图案组成，以表直观展示；女性化妆品以纯色底色、精致的线条、漂亮的文字组成，显得洁净高雅；葡萄酒类以深色底色、刻板画背景、粗宽字体等构图给人有种庄重高贵的感觉。